11/23 - Strategie als Rettungsanker | infokontor

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infokontor Newsletter 11/23

Strategie als Rettungsanker in stürmischen Marketingzeiten

In einer Welt, in der die Marketingbudgets sinken, wird die strategische Herangehensweise in der Unternehmens- kommunikation zum Überlebensanker. Die Ergebnisse basieren auf einer aktuellen Umfrage der Werbeagentur Serviceplan, sie weisen auf eine düstere Stimmung unter den Marketingverantwortlichen im DACH-Raum hin und unterstreichen die Notwendigkeit, klug und effizient zu navigieren.

Druck auf Marketingverantwortliche:
Ein Weckruf für strategisches Handeln

Die Zahlen sind alarmierend: Nur 28 Prozent der Manager in Deutschland, Österreich und der Schweiz erwarten eine Verbesserung der Wirtschaftslage. Auch die Wirtschaftsweisen sehen eine weitere Abkühlung der Wirtschaft, erst im neuen Jahr soll sie sich langsam aus der Krise heraustasten. Dies macht eine Sache deutlich: Kommunikation bleibt weiter wichtig, aber Kreativität und Effizienz sind gefragter denn je.

Welche Trends 2024 leiten sich daraus für die Unternehmenskommunikation ab?

Viele Unternehmen jonglieren bereits mit einer bunten Palette von Medienkanälen, während sie versuchen, den Überblick über ihre vielfältigen Zielgruppen zu behalten. Es ist ein bisschen wie ein Tanz auf einem ständig wechselnden Parkett. Und während manche dabei ins Stolpern geraten, haben andere den Trick raus: Sie tanzen nicht wild drauflos, sondern haben eine klare Choreografie – eine Strategie. Was also tun?

1. Mehr mit weniger erreichen

Unternehmen müssen Wege finden, ihre Botschaften mit kleineren Budgets effektiv zu kommunizieren. Hier spielt die zielgerichtete Auswahl von Medienkanälen und die präzise Ansprache von Zielgruppen eine Schlüsselrolle.

3. Lernen von anderen

Sturmerprobte Agenturchefs betonen, dass sich Unternehmen im DACH-Raum eine „Start-up-Mentalität“ zu eigen machen sollten – mutig sein, Neues ausprobieren und flexibel auf Herausforderungen reagieren.

2. Klare Strategie als Kompass

In einem Klima der Unsicherheit und des verstärkten Drucks braucht es eine starke, flexible Strategie, die es ermöglicht, schnell auf Veränderungen zu reagieren und Ressourcen optimal einzusetzen.

4. Stressmanagement und Resilienz

Die Ergebnisse weisen darauf hin, dass das Markenmanagement stressiger wird. Unternehmen müssen Strategien entwickeln, um mit diesem Druck umzugehen und gleichzeitig kreative, effektive Kommunikationslösungen zu liefern.

Content is King, Strategy is Queen

Das Medien-Karussell wird sich 2024 rasant drehen. Wer mithalten will, braucht nicht nur gute Nerven, sondern vor allem eine gute Strategie. Es geht nicht darum, auf jeden neuen Trend aufzuspringen, sondern klug und gezielt zu agieren. Mit der richtigen Choreografie kann jeder den Tanz des digitalen Zeitalters meistern! Deshalb zählen nicht nur eine gut erzählte Story, sondern vielmehr eine genau abgestimmte Strategie, um erfolgreicher zu sein, möglicherweise sogar mit weniger Budget.

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