{"id":16327,"date":"2022-03-29T11:31:36","date_gmt":"2022-03-29T10:31:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.infokontor.de\/?page_id=16327"},"modified":"2023-03-15T12:09:04","modified_gmt":"2023-03-15T11:09:04","slug":"strategie-und-beratung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.infokontor.de\/content-agentur-und-videoproduktion\/strategie-und-beratung\/","title":{"rendered":"Strategie und Beratung"},"content":{"rendered":"

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Strategie und Beratung<\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”90″][vc_column_text]Bei der Konzeption von Kommunikationsprojekten h\u00f6ren wir oft die Frage, was Content-Marketing eigentlich bringt, gerade in schwierigen Zeiten von Corona, Krieg und Klimakrise. Als Content Agentur und Dienstleister stellen wir dann die Gegenfragen: Welche Vorstellung von Content-Marketing haben Sie, wo k\u00f6nnen wir Sie abholen? Welche Kommunikationsaufgabe haben Sie? Was m\u00f6chten Sie erreichen?[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”60″][vc_column_text]<\/p>\n

Relevante Inhalte kreiern<\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”20″][vc_row_inner row_type=”row” type=”full_width” text_align=”left” css_animation=””][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image image=”16538″ img_size=”full” alignment=”right” qode_css_animation=””][vc_empty_space height=”60″][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_column_text]\u00dcber Content-Marketing gibt es unterschiedliche Vorstellungen. Diese gehen von redaktionell-journalistischer Machart bis werblicher Marketingsprache, von gescriptetem Storytelling bis zur dokumentarischen Videoproduktion. Kurz gesagt: Content Marketing ist Marketing mithilfe von kostenlosen Inhalten, die Mehrwert liefern.<\/p>\n

Aber nicht alle Inhalte kommen gut bei der Zielgruppe an; sie k\u00f6nnen im Zweifel sogar kontraproduktiv sein. \u201eContent is King\u201c und \u201eContext is Queen\u201c sind allein noch keine Erfolgstreiber, um eine Marke oder eine Community aufzubauen, einen Imagewandel einzuleiten oder neue Kunden zu gewinnen und bestehende zu binden.<\/p>\n

Jeder sollte bei der Konzeption von Kommunikationsprojekten das kleine Einmal-Eins von Zielen, Zielgruppen und Kan\u00e4len kennen. Die Kernbotschaften sollten klar formuliert sein. Jeder sollte wissen, wie sich eine gute Story erz\u00e4hlen, aufbauen und visualisieren l\u00e4sst. Dann lassen sich relevante Inhalte kreieren.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”60″][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=”” row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”grid” angled_section=”no” text_align=”left” background_image_as_pattern=”without_pattern” z_index=”” css=”.vc_custom_1652971515383{background-color: #efefef !important;}”][vc_column][vc_empty_space height=”60″][vc_column_text]<\/p>\n

Strategie und Konzeption<\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”20″][vc_row_inner row_type=”row” type=”full_width” text_align=”left” css_animation=””][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_column_text]Bei ihren Vor\u00fcberlegungen zu einer Strategie und Konzeption vernachl\u00e4ssigen viele Marketing- und PR-Abteilungen drei wichtige Punkte f\u00fcr eine Erfolg versprechende Kommunikation:<\/p>\n

 <\/p>\n

Die Content-Entwicklung, vor allem: Ist ein Thema \u00fcberhaupt ein Thema? Und zwar nicht aus Sicht meines Unternehmens, sondern aus dem Blickwinkel meiner Zielgruppen! Was kann ich als Absender dazu sagen, ohne mich selbst zu wichtig zu nehmen? F\u00fcr viele ist das eigene Produkt oder die eigene Marke der Mittelpunkt der Welt. Ist es aber nicht! Wir schauen hier schon bei der Kreation von Contents auf aktuelle Trends. Hier nehmen wir dann unser KI-basiertes Monitoring- und Analyse-Tool Sonalytix hinzu. Damit k\u00f6nnen wir weltweit und in Echtzeit Thementrends, Informationen \u00fcber Wettbewerber oder Influencer erfassen. Diese Erkenntnisse lassen wir dann mit in die Strategie und Konzeption einflie\u00dfen.<\/p>\n

\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”60″][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image image=”16539″ img_size=”full” alignment=”right” qode_css_animation=””][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=”” row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”grid” angled_section=”no” text_align=”left” background_image_as_pattern=”without_pattern” z_index=””][vc_column][vc_empty_space height=”60″][vc_column_text]<\/p>\n

Zeitgem\u00e4\u00dfe Kommunikation
\n<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”20″][vc_row_inner row_type=”row” type=”full_width” text_align=”left” css_animation=””][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image image=”16536″ img_size=”full” qode_css_animation=””][vc_empty_space height=”60″][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_column_text]Die Content-Produktion, insbesondere bei Videos und Fotos: Aufwand und Qualit\u00e4t werden hier oftmals untersch\u00e4tzt. Leider schauen die Verantwortlichen hier zu oft und zu sehr durch die Marketingbrille. Gerade heute werden Authentizit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit aber immer wichtiger. Das sollte sich in den Inhalten und in der Bildsprache widerspiegeln und bedeutet eine gute Balance zwischen Wahrhaftigkeit in den Bildwelten und \u00dcberzeichnung durch Hochglanz-\u00c4sthetik.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”60″][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=”” row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”grid” angled_section=”no” text_align=”left” background_image_as_pattern=”without_pattern” css=”.vc_custom_1648538139039{background-color: #efefef !important;}” z_index=””][vc_column][vc_empty_space height=”60″][vc_column_text]<\/p>\n

Eine crossmediale Strategie
\n<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”20″][vc_row_inner row_type=”row” type=”full_width” text_align=”left” css_animation=””][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_column_text]Die Content-Distribution bzw. ihre mangelhafte Synchronisation. Hinter einer zeitgem\u00e4\u00dfen Kommunikation sollte ja immer auch eine crossmediale Strategie stecken. Damit ist das abgestimmte Bespielen der eigenen Kan\u00e4le, der Presse- und Medienarbeit, der Social-Media-Aktivierung und gegebenenfalls auch der gebuchten Werbefl\u00e4chen gemeint. Wir beobachten in unserer deutlich \u00fcber 20-j\u00e4hrigen Erfahrung als Content Agentur immer noch, dass in gro\u00dfen Unternehmen viele \u00fcber Zust\u00e4ndigkeiten zwischen Marketing, PR und Social Media stolpern. Kleinere Unternehmen scheitern h\u00e4ufig an ihrer \u00dcberforderung, auch f\u00fcr ein kleines Budget die Contents so strukturiert zu ver\u00f6ffentlichen, dass alle Posts und Publikationen aufeinander einzahlen und sich erg\u00e4nzen, statt in den Informationsweiten des Internet zu verschwinden.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”60″][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image image=”16537″ img_size=”full” qode_css_animation=””][vc_empty_space height=”60″][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=”” row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”grid” angled_section=”no” text_align=”left” background_image_as_pattern=”without_pattern” z_index=””][vc_column][vc_empty_space height=”60″][vc_row_inner row_type=”row” type=”full_width” text_align=”left” css_animation=””][vc_column_inner][vc_column_text]<\/p>\n

Content-Marketing ist eine Haltung<\/h2>\n

 <\/p>\n

Bei Strategie und Konzeption achten wir auch auf eine gewisse Regelm\u00e4\u00dfigkeit: Wer regelm\u00e4\u00dfig n\u00fctzliche Inhalte ver\u00f6ffentlicht, erh\u00e4lt mehr Traffic und mehr Leads. Hochwertige Inhalte mit Mehrwert sind gefragt und der beste Weg, um mitzuspielen. Wer die Probleme seiner Zielgruppe l\u00f6st und ihre Fragen beantwortet, wird geliebt \u2013 von der Suchmaschine \u00fcbrigens auch.<\/p>\n

Also: Content-Marketing sollte mehr als nur eine Haltung sein, sondern verdient den ganzheitlichen Blick auf die Kommunikation. Dies sollte sich bereits in der Entwicklung der Strategie und Konzeption widerspiegeln, um die Kommunikation mit Erfolg nach vorne zu treiben. Die Einstellung des Absenders ist wichtig. \u201eIch gebe Dir etwas, dann bekomme ich im besten Fall etwas zur\u00fcck: Interesse, Engagement und Vertrauen.\u201c Ach ja: Kannst Du Deinen potenziellen Kunden mit gutem Content mehr Mehrwert liefern, kommt es am Ende und dann immer wieder zu mehr Umsatz.<\/p>\n

 <\/p>\n

Wie wir diese \u00dcberlegungen visuell und individuell umsetzen, sehen Sie im n\u00e4chsten Schritt: Der Kreation und Redaktion<\/a>.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space height=”60″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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